上周為新產(chǎn)品做推廣愁得睡不著覺，團(tuán)隊(duì)那幫小年輕張口閉口"全案營(yíng)銷"，結(jié)果連個(gè)靠譜平臺(tái)都搞不清。我尋思干脆自己動(dòng)手，把國(guó)內(nèi)幾個(gè)大平臺(tái)輪著測(cè)一遍。

第一天先薅了百度羊毛

在搜索框輸完公司名就跳開戶廣告，剛上傳營(yíng)業(yè)執(zhí)照電話就打來了。客服妹子那叫一個(gè)熱情，隔十分鐘問我資料填沒填完。結(jié)果交完5000預(yù)付款才看見后臺(tái)一堆隱藏收費(fèi)：什么創(chuàng)意服務(wù)費(fèi)、時(shí)段加價(jià)包、流量保障金，點(diǎn)關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)手都在抖——前排位置點(diǎn)擊一次夠我吃三頓火鍋了。

轉(zhuǎn)頭試了試騰訊朋友圈廣告

想著微信流量總歸靠譜。上傳產(chǎn)品視頻時(shí)系統(tǒng)卡死三次，好不容易傳完跳出提示："您的視頻含有疑似敏感畫面"。明明就是普通咖啡機(jī)特寫！氣得我直接甩截圖給對(duì)接人，對(duì)方支支吾吾說可能是蒸汽鏡頭被誤判成吸煙...

• 素材審核平均等6小時(shí)
• 定向選項(xiàng)里"已婚育嬰婦女"和"家有寵物"居然不能同時(shí)選
• 凌晨三點(diǎn)修改出價(jià)居然要重新排隊(duì)審核

第三天試水電商平臺(tái)

找了家自稱"淘系十年老店"的運(yùn)營(yíng)商。剛交完錢運(yùn)營(yíng)就甩來二十個(gè)Excel表：競(jìng)品詞監(jiān)控表、SKU優(yōu)化排期表、直通車分鐘級(jí)調(diào)價(jià)表。第五天跟我說要沖618必須加錢開"鉆展位"，我反問現(xiàn)在才三月？對(duì)方理直氣壯："現(xiàn)在排隊(duì)已經(jīng)排到三百多名了！"

瞄準(zhǔn)抖音快手

找的這家服務(wù)商倒是實(shí)在，張口就承認(rèn)"視頻爆不爆看命"。讓我先打三萬(wàn)塊測(cè)試費(fèi)，承諾找五十個(gè)達(dá)人拍視頻。結(jié)果三十八個(gè)達(dá)人發(fā)來的腳本里，二十個(gè)把我的咖啡機(jī)當(dāng)成空氣炸鍋拍，還有五個(gè)直接對(duì)著鏡頭跳社會(huì)搖。唯一破十萬(wàn)播放的視頻，評(píng)論區(qū)全在問"背景里穿花褲衩的大爺在哪買"。

踩完坑終于篩出五家能用的

綜合后臺(tái)易用性、客服響應(yīng)速度和實(shí)際投放效果：

• 某汽車品牌代運(yùn)營(yíng)：雖然只接汽車類客戶，但能把冷門配件推給精準(zhǔn)人群
• 某杭州直播機(jī)構(gòu)：不接急單但達(dá)人確實(shí)懂產(chǎn)品，直播時(shí)真能說出咖啡粉研磨度差異
• 老牌門戶網(wǎng)站代理：投放貴是貴點(diǎn)，至少半夜兩點(diǎn)還能找到客服調(diào)預(yù)算
• 深圳初創(chuàng)技術(shù)公司：自家開發(fā)的智能出價(jià)系統(tǒng)比人工調(diào)價(jià)省30%浪費(fèi)
• 北京某內(nèi)容工場(chǎng)：文案寫得比我們產(chǎn)品經(jīng)理還懂用戶痛點(diǎn)

搞完這輪測(cè)試最大的感觸是：選平臺(tái)不如選對(duì)接的人。再大的平臺(tái)碰上菜鳥運(yùn)營(yíng)也是白搭，反而有些小工作室藏著真高手。另外千萬(wàn)別信"包你上熱門"的鬼話，我實(shí)測(cè)投出去的錢有六成都喂了平臺(tái)的"流量黑箱"。