上周三凌晨三點(diǎn)，我還在工作室摳腦殼。甲方爸爸突然甩過來(lái)個(gè)急活兒，要求一周內(nèi)搞定三條爆款級(jí)別的TVC短視頻。當(dāng)時(shí)盯著空白文檔愣是憋到天亮，煙灰缸都堆成小山了。

摔的第一個(gè)跟頭

最開始傻乎乎按老套路寫腳本，結(jié)果直接被甲方拍桌子。第一條美食廣告寫了什么“甄選頂級(jí)食材”，人家直接微信轟炸：“太端著！我要的是接地氣！”第二條母嬰產(chǎn)品更慘，我憋出句“讓母愛無(wú)微不至”，甲方發(fā)了個(gè)翻白眼表情包：“跟隔壁王大姐去年發(fā)的朋友圈有啥區(qū)別？”

桌角那盆綠蘿都快被我薅禿了，把筆一摔開始刷抖音。愣是扒拉了四百多條爆款視頻，手指頭都劃抽筋了。還真摸出門道了——爆款文案就三類套路：

救命的三套模板

模板1：制造沖突

• 原腳本寫著：“新鮮直達(dá)的美味”，改完變成：“婆婆嫌我亂花錢，直到吃了這個(gè)她閉嘴”
• 把文案塞進(jìn)婆媳吵架場(chǎng)景里，甲方當(dāng)場(chǎng)拍大腿

模板2：具象化痛點(diǎn)

• 母嬰產(chǎn)品原稿寫著“溫柔呵護(hù)”，攝像機(jī)都架好了臨時(shí)重寫：
• 凌晨三點(diǎn)拍哭鬧嬰兒特寫，畫外音：“當(dāng)媽280天，這是我睡的第一個(gè)整覺”

模板3：反常識(shí)對(duì)比

• 推銷洗碗機(jī)差點(diǎn)寫成“解放雙手”，實(shí)際拍攝時(shí)：
• 讓客戶家熊孩子把醬油潑滿灶臺(tái)，鏡頭一切亮出機(jī)器：“能造原子彈的手，不該耗在油污里”

血淚總結(jié)

拍第三條時(shí)攝像小哥差點(diǎn)罷工。那天40度高溫蹲菜市場(chǎng)拍攤煎餅的大媽，機(jī)器燙得能煎雞蛋。但用上“婆婆閉嘴”那個(gè)反轉(zhuǎn)文案后，播完第二天客戶訂單暴增。甲方現(xiàn)在每早準(zhǔn)時(shí)給我發(fā)“跪了”表情包。

實(shí)踐完最大的感悟：什么藝術(shù)感都是虛的。攝像機(jī)前面放只貓，文案就寫“連主子都說(shuō)香”，都比自嗨強(qiáng)百倍。

本來(lái)這篇昨晚就該發(fā)，結(jié)果剛敲完字收到剪輯師微信：“哥，我回老家養(yǎng)豬了”……得，又得重新找人剪片子去。